当大鲨鱼遇见小电视：姚老板与哔哩哔哩如何打破篮坛次元壁

想象一下，在CBA赛场上，现场DJ不再只是高喊“防守”和“进攻”，而是伴随着“哔哩哔哩”的应援声，看台上不再是千篇一律的充气棒，而是头戴“小电视君”头套的观众，他们举着写满“66666”、“23333”以及“SSR寂寞大神”的助威牌。这不是二次元的漫展，而是2016-2017赛季上海男篮主场——源深体育馆的真实景象 。

这一切的改变，都源于2016年10月13日那个引爆了社交媒体的决定。那天，上海东方大鲨鱼俱乐部官方宣布，视频弹幕网站哔哩哔哩（B站）成为球队的新冠名商。从此，球迷们熟悉的“上海玛吉斯轮胎篮球队”成为了历史，一支名为“上海哔哩哔哩篮球队”的全新战队登上了CBA的舞台 。这则消息在发布后两个小时内，浏览量就突破了10万，创下了上海男篮公众号此前从未有过的纪录 。对于这次打破“次元壁”的合作，球迷们的反应也是炸开了锅，有人调侃“上海外援以后统称二次援”，也有人担心解说员念到球队名字时会笑场 。

这场“联姻”并非偶然。当时球队的老板姚明一直希望为老牌的上海男篮注入年轻活力，他说：“上B站的大量都是年轻人，作为体育运动来说，我们非常希望接触到这样一个年轻阳光的群体，希望扩大我们的球迷圈子” 。而B站董事长陈睿也同样认为，B站和篮球本质上都是为了给大家带来快乐，双方“一拍即合” 。据说，这次合作的契机源于几个月前姚明与陈睿的一次偶遇，两人都觉得彼此的气质十分接近，于是这个充满想象力的计划便开始萌芽 。

2016年10月27日，上海哔哩哔哩男篮举办了一场堪称CBA史上最“萌”的出征仪式 。现场没有传统的领导致辞环节，取而代之的是B站的形象代言人“2233娘”以应援团的形式惊艳亮相，瞬间将发布会现场变成了一个二次元的海洋 。最有趣的一幕发生在签约仪式上：双方领导并未上场，而是由B站的吉祥物“小电视”和上海男篮的吉祥物“大鲨鱼”，在两位“二次元娘”的搀扶下，摇摇晃晃地走上台完成了签约，还互相赠送了小礼品 。这一幕被无数网友截图转发，大家惊叹：“原来体育赞助还可以这么玩！”

B站带来的不仅仅是名字上的改变，更是深入到骨髓的文化植入。在B站的直播平台上，上海男篮的比赛有了全新的打开方式。每当上海队打出好球，屏幕上就会被“666”和“乾杯~”的弹幕淹没 。球员们也拥有了自己充满“二次元”属性的昵称：法国外援亚布塞莱因为其憨厚可爱的外表和在内线保护郭艾伦的暖心举动，被粉丝们亲昵地称为“小熊”；而台湾球员曾文鼎则因为独特的辫子发型，获得了“双马尾”的爱称 。甚至有球迷将刘晓宇、卢伟、吴冠希和张兆旭戏称为“卢本伟+陈冠希+鞠婧祎+张朝阳”的梦幻组合 。

这种独特的文化氛围甚至反哺到了现实球场。B站和球迷会紧密合作，为现场观赛增添了无数乐趣。据“小黄鱼”球迷会会长袁嘉亮回忆，B站是第一个主动找到球迷会开座谈会，了解球迷需求的赞助商 。他们为球迷制作了印有“小黄鱼”字样和B站“小电视”的专属战服，让球迷们倍感自豪 。每到主场比赛日，B站的工作人员都会在球场外免费发放加油棒，而球迷看台上，也总会出现一群头戴“小电视君”头套的忠实拥趸，他们举着写满弹幕流行语的助威牌，成为场边一道独特的风景线 。

或许是被这种欢乐、轻松的氛围所感染，上海哔哩哔哩男篮在那个赛季也仿佛被加持了神秘力量，一路高歌猛进。他们创造了“后姚明时代”的多个第一次——赛季半程冠军、豪取10连胜，最终以常规赛第一名的身份昂首挺进季后赛 。球队的强势表现，也让更多B站的年轻用户从线上走到线下，成为球队的铁杆粉丝。源深体育馆的上座率在那个赛季超过了八成，看台上多了许多稚嫩的面孔，他们会自豪地向身边的老球迷科普：“哔哩哔哩就是一个网站，上面有很多动漫和原创视频” 。

当然，这次跨次元的合作也并非全是赞美之声。起初，不少习惯了传统体育命名方式的老球迷表示难以接受，认为“好端端的上海大鲨鱼，怎么变成了非主流” 。甚至有人担忧，如果哪天杜蕾斯或护舒宝进军体育界，球队的名字该如何自处 。然而，更多的声音认为，这不过是纯粹的市场行为，只要合法合规，带有喜感的名字反而更容易被记住。有网友幽默地回应：“光是改这个名字，上海队已经赢了” 。

数据证明了这次合作的成功。据统计，B站拥有超过2200万日活跃用户，其中75%的用户年龄在24岁以下 。在CBA前19轮比赛中，通过B站观看上海男篮直播的人数累积超过了900万，单场比赛的弹幕最高值甚至达到了13.8万条 。这些数字背后，是一个正在被撬动的、庞大的年轻市场。

对于姚明而言，将B站引入上海男篮，不仅仅是为了一个冠名费，更是一次关于篮球文化推广的深远布局。他曾表示，CBA联赛的娱乐文化是不可或缺的一部分，与娱乐元素的结合不仅能烘托赛场气氛，更是职业化体现和为球迷服务的意识 。事实证明，姚老板这次“脑洞大开”的尝试，不仅让自己的球队一跃成为CBA的“第一网红”，更重要的是，它为略显沉闷的CBA联赛提供了一种全新的运营思路——如何放下身段，真正走进年轻人的心里。

那个赛季，每当上海哔哩哔哩男篮在客场作战，解说员报出队名时总会引发一阵善意的笑声。而支持者们则会用一句话来解释球队的强势崛起：“因为哔哩哔哩是一种信仰，一个有信仰的球队战无不胜” 。无论如何，2016年的那个秋天，姚明和陈睿用一个看似“中二”的决定，在中国篮坛狠狠敲开了一扇通往新世界的大门 。

如今，上海男篮早已不是当年的那支球队，但“上海哔哩哔哩篮球队”这个名字，却作为CBA历史上一个极具标志性的符号，永远留在了球迷的记忆中。它证明了一件事：篮球不仅可以很热血，也可以很有趣，当大鲨鱼遇上小电视，当三次元的汗水撞上二次元的脑洞，迸发出的火花足以照亮整个联赛。